Tráfego pago para clínicas e empresas da área da saúde

Primeiramente, é importante saber o que este termo significa. O tráfego pago é como chamamos o público que chega ao seu site ou redes sociais através de estratégias que demandam investimentos financeiros. Isso significa que é possível conquistar tráfego gratuitamente? Sim, mas vamos falar sobre isto mais adiante.

Existem diversas formas de você atrair pessoas para o seu negócio com estratégias de tráfego pago, sendo a mais popular delas a rede de anúncios de links patrocinados do Google – ou Google Ads, para os íntimos. Também é possível fazer esse trabalho de captação em outras plataformas, como o Meta Ads (pertencente ao mesmo grupo de Instagram e Facebook) e o LinkedIn Ads.

Como falamos anteriormente, é possível atrair novos visitantes para o site ou redes sociais da sua clínica sem depender exclusivamente das estratégias de tráfego pago – e o melhor de tudo, sem investir em anúncios. Nestes casos, é utilizada uma técnica chamada Search Engine Optimization, o popular SEO, que, na tradução livre, significa “otimização para o mecanismo de busca”.

Este é um tema bem amplo e complexo. Porém, de forma resumida, podemos dizer que uma estratégia de SEO depende exclusivamente de conteúdos criados com base no funcionamento do algoritmo de posicionamento do Google – este que é o responsável por levar a sua página às primeiras posições no mecanismo de pesquisa, sem precisar pagar por isso.

A importância do SEO na prática

Para facilitar, segue aí um exemplo:

Uma pessoa que está com dor de dente vai pesquisar no Google um consultório perto da casa dela. As primeiras opções, onde está escrito anúncio abaixo do link, pertencem a clínicas que pagaram para estar lá, em uma espécie de leilão. Quanto mais alto for o lance, melhor posicionada estará a clínica.

Abaixo desses resultados pagos, o Google utiliza um mecanismo que faz uma matemática complexa para classificar os melhores resultados para a busca do usuário levando em consideração pontos como: o número de vezes que o termo aparece na página, o tempo de carregamento, a quantidade de acessos feitos por pessoas com pesquisas similares e o tempo que cada uma delas passa dentro da página.

Isso significa que, com um trabalho bem feito de SEO, é possível que o site da sua clínica alcance a primeira página do Google sem ter que pagar pelas visitas ou impressões.

De qualquer forma, esta é uma estratégia que, apesar de não exigir investimentos financeiros, depende do desenvolvimento de conteúdo, que deverá abastecer de forma contínua o seu site com materiais que sejam, ao mesmo tempo, atrativos para quem lê e atinja uma boa “pontuação” nos requisitos de posicionamento do Google para alcançar as primeiras posições.

Se você está na dúvida, ou pretende fazer o trabalho de tráfego pago por conta própria, o melhor é não apostar. Uma campanha bem feita demanda um trabalho sofisticado, que vai muito além de pagar um boleto e esperar a magia acontecer.

Na maioria das vezes, essas experiências trazem resultados desagradáveis, que traumatizam a pessoa (o dentista, ou dono do negócio) a trabalhar com o tráfego pago – fechando assim uma porta que oferece inúmeras oportunidades de crescimento. Por isso, o melhor a se fazer é buscar auxílio profissional, para guiar a sua clínica no caminho certo rumo aos seus objetivos, sejam eles voltados ao fortalecimento da sua marca ou simplesmente na conquista de novos pacientes recorrentes.

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